JADI, GIMANA DONG ENAKNYA, BOS?
Kemarin Toyota Astra Motor (TAM) mencoba sesuatu yang baru dalam komunikasi pemasarannya: mengundang sejumlah bloggers untuk menghadiri peluncuran All New Toyota Corolla Altis 2008. Itu sah saja, dan tentu ada udang di balik kemudi, karena blog juga media — tepatnya: penerbitan personal bertatakan internet — sehingga bisa diharapkan menambah gaung.
Nah, udang itu, selain tersaji dalam sashimi santap siang di Ritz Carlton Hotel, Jakarta, juga sudah muncul dalam paragraf pertama posting ini, dan akan terendus Ki Gugel maupun mesin pencari dan alat pengait lainnya.
Sungguh kurang sopan, dan membingungkan, kalau saya bilang PT Anu mengundang sejumlah orang yang suka iseng melalui internet untuk menghadiri peluncuran mobil anyar.
Saya membayangkan, mengundang bloggers untuk pertama kali ini sempat bikin gamang TAM bila dibandingkan mengundang orang-orang media resmi. Setiap koran, majalah, TV, radio, dan media online sudah bisa dipetakan apa kepentingan dan sudut pemberitaannya — berikut plus dan minus masing-masing.
Bloggers? Jika semuanya pemain blog khusus otomotif, atau bloggers umum berminat tinggi terhadap otomotif seperti Mas Bramono dan Oom Mbelgedez, tentu hasilnya lebih mudah diperkirakan. Kalau bilang bagus ada alasannya, begitu pula kalau bilang jelek.
Mendatangkan bloggers umum yang isi blognya zig-zag, dengan minat yang beragam bahkan nyeleneh (sudah begitu sebagian dari mereka adalah orang cengengesan), itu bisa saja menjadi sekadar memfasilitasi sebuah kopdar untuk silaturahmi dan guyon, terutama jika ada pengacau seperti Ndoro Bedhes itu.
Untunglah, itu hanya tebakan saya. Juga untung, tak terjadi kekacauan.
Bahwa penyebaran kesadaran merek dan info produk mungkin tak seperti yang diharapkan, pastilah itu sebuah risiko yang sudah ditimbang. Misalnya posting sekitar Altis, bukan tentang Altis.
Publikasi “positif” hanya akan terbentuk jika komunikasinya lebih tergarap. Tidak hanya acara singkat melihat produk dari dekat, sambil mempelajari spesifikasi, melainkan juga pelibatan lebih jauh, misalnya saja dari kunjungan ke pabrik sampai test drive antarkota (atau dalam kota tapi minimal tiga hari, hahaha!).
Dari sana bakal ada banyak testimoni. Ibarat produsen gadget meminjamkan produk untuk direviu oleh bloggers, begitulah.
Tentu ponsel (atau laptop) dan mobil itu berbeda. Ya bentuk, ya fungsi, ya harga (plus risiko dan asuransi). Sama-sama produk untuk konsumen, mobil butuh pengenalan lebih jauh; baik oleh bloggers spesialis otomotif maupun bloggers biasa.
Jika komunikasi tergarap lebih sip, maka apa yang muncul di blog bisa setara dengan yang muncul di majalah otomotif dan rubrik otomotif koran. Bedanya, yang di blog lebih personal, lebih subyektif, dan justru itu daya tariknya.
Endorsement, atau apalah, sebetulnya bisa ditempuh. Untuk city car manfaatkanlah bloggers yang ibu-ibu muda, mbak-mbak kerier, dan mahasiswi. Untuk SUV manfaatkan bloggers pria (muda). Untuk MPV, manfaatkanlah mudik Lebaran, seperti yang pernah saya usulkan. :D
Siapa tahu, dalam sebuah kopdar di udara terbuka, sebagian bloggers dengan baju ala pit crew itu justru bangga dengan mobil pinjaman yang berstiker macam-macam, termasuk URL si peminjam eh si terpinjami. :D
Pembaca, dan A(T)PM, tinggal membandingkan reviu bloggers biasa, bloggers spesialis otomotif, dan bloggers biasa yang kebetulan anggota klub atau milis otomotif.
Soal gunjingan “terkooptasi” atau “dibeli”, itu bergantung pada pola kerja sama, disklaimer, dan jiwa setiap posting — oh ya, juga reputasi atau integritas setiap blogger.
Bukan begitu, bukan? Jangan kapok lho, Bos. :D
Bonus:
+ Posting Bramono tentang Altis, dua bulan sebelum peluncuran
+ Posting Mbelgedez setelah peluncuran
+ Tulisan Andrias Ekoyuono sang pemasar ide dan renungan
iklanOTO.com | 24 07 2008 @ 2:12:47
Satu lagi nech, website buat iklan jual beli otomotif http://www.iklanOTO.com
Bambang Haryanto | 08 03 2008 @ 8:47:58
Cerita menarik, Paman Tyo.walau bagi saya rada aneh, mengapa fihak TAM kok tidak (belum ?) mengerjakan seorang blogger untuk TAM ? Kayak Robert Scoble di Microsoft (kini udah keluar), yang terkenal dengan bukunya The Naked Conversations.
Indonesia’s first bloggers “news” conference? « Unspun | 24 02 2008 @ 22:43:24
[...] Paman Tyo [...]
A-ghost-ina | 22 02 2008 @ 19:17:58
wah bisa buat ide pemasaran yang baru neh…mu acih paman saya jadi tau pemasaran yang baru… :)
Beta Uliansyah | 22 02 2008 @ 17:59:24
Ooo.. jadi gitu.. Kalo ada udang dibalik tepung baru mau dateng. Kalo cuman Pop Mie rasa Andy Warhol, nggak nongol..
sluman slumun slamet | 22 02 2008 @ 16:30:15
kapan saya diundang ya?
emang sekarang blogger lagi naik daun!
kalau masih jaman orba, pasti ada anggota mpr yang diangkat mewakili golongan blogger!
BARRY | 22 02 2008 @ 13:07:22
Menang undian mobilnya ngga?
Yahya Kurniawan | 21 02 2008 @ 20:54:07
Wah, aku juga pingin nih.
Setuju dengan #23, semoga blogger dikasih keringanan kredit dan discount yang besar :D
yus aja | 21 02 2008 @ 20:13:52
bloger apa dikasih keringanan kredit, paman?
bubba | 21 02 2008 @ 18:30:17
hmmm, ternyata mengundang bloggers untuk acara peluncuran produk itu berhasil juga ya, sudah lama saya ingin menjalankan hal serupa ditempat saya. tapi selalu ditentang dengan alasan reach yang terlalu kecil.
padahal, tidak seperti jurnalist pada umumnya, para blogger tidak pernah berpelit kata dalam mengulas sesuatu ya pakdhe…
Mas Kopdang | 21 02 2008 @ 14:44:15
#8: “Siapa ente?”…
bloggerAJARAN | 21 02 2008 @ 14:37:31
so?
postingan Paman ini masuk kategori kerjasama, kooptasi apa disklaimer?
:p
Roni | 21 02 2008 @ 14:28:03
Liat-liat Altis sambil kenalan sama Paman Gombal. Ternyata benar-benar gombal yak! Nice to meet you…
andrias ekoyuono | 21 02 2008 @ 14:17:44
kemaren saya mau sekalian berguru motret sambil nyetir je, tapi sayang kita belum sempat ngobrol banyak ya paman
jonijontor | 21 02 2008 @ 13:57:31
waw, kayaknya pada mupeng nih… tenang kagagalan (gagal beli) adalah awal dari kesuksesan :))
Gun | 21 02 2008 @ 13:52:19
Foto om Mbel bikin ngiri euyyy!!
Sayang paman ga nyerang balik ndoro yah… ;))
ABe | 21 02 2008 @ 13:37:43
Wah..saya mah ga diundang boss..jadi masih terjaga independensi-nya..huehehe (apalagi mobil saya di sini bukan toyota..hueheuheuhue)
mpokb | 21 02 2008 @ 10:59:27
jualan mobil perlu juga cara getok tular? setelah ngundang blogger ke taman menteng, terus giliran jadi terundang. itu namanya karma spam :P sabar, paman. di balik setiap musibah selalu ada hikmah. duh mulut ini kok nyinyir banget sih yak? :P :D
Mengintip The All New Corolla Altis « Business and Beyond By Badroni Yuzirman | 21 02 2008 @ 9:43:55
[...] Tulisan terkait: Ketika Mobil Legendaris itu Muncul Lagi, Blog Sebagai Media untuk Corporate Communication, Ketika Produsen Mobil Mengundang Bloggers, Blogger Luncheon with Corolla, Altis Pecas Ndahe. [...]
isni | 21 02 2008 @ 9:30:09
salah satu bukti bahwa blog udah diakui sebagai media yang efektif. Ga cuma jadi surat pembaca - yg komplen sama servis sebuah perusahaan.
orang marketing bisaaaaaaa ajah.. **gemes..** hehehe..
suprie | 21 02 2008 @ 9:08:09
wah asik juga yah, berarti trimusketer dah terkenal ke seantore nusantara yak, buktina di undang sama TAM
galih | 21 02 2008 @ 8:34:09
Postingan serangan balik terhadap postingan Mbah Ndoro Kakung mana paman? :D
Jephman | 21 02 2008 @ 8:12:55
kalo mereka mau pasang iklan di blog kita boleh tuh
di review yg bagus2 deh :P
Budi Rahardjo | 21 02 2008 @ 8:06:08
Gak ngajak-ngajak!
stey | 21 02 2008 @ 8:04:40
Waahhh..lama2 blog juga diakui sebagai media kreativitas dan promosi, hebat!
didi | 21 02 2008 @ 7:58:48
matic gak nih?
pengacau itu | 21 02 2008 @ 7:54:56
duuuuh … ikut ngelus dada, hihihihi …
Ollie | 21 02 2008 @ 7:23:09
Selamat ya pelan-pelan blog diakui sebagai media yang paling EFEKTIF untuk promosi! :D
Mbelgedez | 21 02 2008 @ 7:19:41
Ya ampyuuuunnnn….
Foto sayah najis banget, yak ???
fahmi! | 21 02 2008 @ 5:12:16
oot, jadi pingin ngetest drive itu altis. punya tenaga lebih gede dari vios nggak ya?
Fiz | 21 02 2008 @ 2:32:41
PERTAMAX…!
Kalau nanti semua blogger pindah jadi marketing lalu siapa yang ngeblog???
-takut goblog ‘mode on’-